Blog de Alberto Calcerrada

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¿Qué tipo de turista acude al Misterio de Elche?

El misterio de Elche es Patrimonio de la Humanidad de la UNESCO, orgullo de los ilicitanos por ser la única obra que se representa ininterrumpidamente en todo el mundo. Muchos turistas acuden a la ciudad a presenciar el evento, la mayoría españoles, aunque es normal incluso ver a extranjeros por la ciudad estos días. Sin embargo, por lo general, estos turistas no pernoctan en la ciudad, sino que son veraneantes de los destinos de costa cercanos, que conociendo el evento aprovechan para visitarlo, en una perfecta combinación de turismo de playa y cultura.

Cabe destacar que la capacidad hotelera de Elche dista de las de otras ciudades de su entorno, como Benidorm y Alicante, y aún así, analizando los datos de ocupación de la ciudad, las cifras no han subido como cabía de esperar. Si analizamos la disponibilidad de alojamiento en Elche en las principales agencias de viajes online a través de trivago.es, podemos encontrar que el 46% de los alojamientos ofrece habitaciones libres del 13 al 16 de agosto. Las cifras se asemajan a las de un día cualquiera de la siguiente semana, cuando rondan igualmente el 50%.

Podemos decir entonces, que el tipo de turista que acude al evento es un turista espontáneo u oportunista, que aprovecha el momento y la cercanía para acudir al Misterio, y no un turista especializado que acude únicamente por el interés que despierta el evento, como si ocurre, salvando las distancias, con los Sanfermines de Pamplona e incluso con la Tomatina de Buñol.

¿Son españoles los destinos de costa más baratos del mundo? ¿Y los más caros?

Esta misma semana trivago ha emitido una nota de prensa sobre los destinosde costa más baratos y más caros del mundo. Los datos se han obtenido de la base de datos de trivago, teniéndo en cuenta los precios ofertados por todas las webs que compara. Para ello se han tenido en cuenta sólo a los destinos que han recibido más de 10000 búsquedas en los meses de julio y agosto. De esta forma se evitan que aparezcan localidades sin relevancia turística que tengan por ejemplo sólo un hostal a precio muy bajo o sólo un hotel de lujo, y que por lo tanto no reciban un número de turistas significativo.

Llama la atención que en la lista de destinos de costa más baratos del mundo haya 5 españoles, pese a que los usuarios de trivago son eminentemente europeos. De hecho estos cinco destinos están entre los puestos segundo y sexto, y serían los destinos de costa más baratos de no ser por Patong Beach, en Tailandia, donde la media de una habitación doble es de 34 euros. Junto a Almería y Alicante la lista incluye tres destinos canarios: Puerto del Carmen, Puerto de la Cruz y Las Palmas de Gran Canaria,

1 Patong Beach (Tailandia) 34 €
2 Puerto de la Cruz (Tenerife) 60 €
3 Almería (Andalucía) 61 €
4 Las Palmas de Gran Canaria (Gran Canaria) 62 €
5 Alicante (Costa Blanca) 71 €
6 Puerto del Carmen (Lanzarote) 73 €
7 Antalya (Riviera Turca) 76 €
8 Palermo (Sicilia) 79 €
9 Fort Lauderdale (Florida) 86 €
10 Palm Springs (California) 89 €

Entre los destinos de playa más caros del mundo si aparecen también dos españoles. Ibiza, es el tercer destino de playa más caro del mundo, con 249 euros de media, y Marbella, en el décimo puesto con 185 euros. La lista la encabezan Mónaco, con 362 euros, y Capri, en Italia, con 267 euros.
1 Mónaco (Costa Azul) 362 €
2 Capri (Italia) 267 €
3 Ibiza (Ibiza) 249 €
4 Imerovigli (Santorini) 234 €
5 Playa Bávaro (Rep. Dominicana) 222 €
6 Seminyak (Bali) 197 €
7 Biarritz (Costa Atlántica Francesa)193 €
8 Santa Barbara (California) 192 €
9 Taormina (Sicilia) 187 €
10 Marbella (Costa del Sol) 175 €

¿Julio temporada alta? No para todos

Si intentamos agrupar o clasificar destinos en base a como afecta la temporalidad a la variación de precios, casi podemos hablar en España de dos grandes grupos: Destinos costeros y destinos de interior. Evidentemente la realidad es más complicada y no todo es blanco y negro. Existe una gran variedad de grises, e incluso de pardos, existiendo diferencias entre destinos urbanos, destinos rurales, destinos de invierno o nieve… Y por supuesto también destinos híbridos, como Barcelona, donde podemos hablar de turismo urbano, cultural, de eventos, viajes de negocios, y también sobre todo para el cliente extranjero como destino de sol y playa.

Pero volviendo a estos dos grandes grupos: Destinos de costa y destinos de interior, asistimos cada verano a una fluctuación de precios importante. Las miradas se centran en la playa, con una fuerte temporalidad en julio y agosto, en la que suben los precios. Esta misma temporalidad afecta al contrario a destinos sin costa, o de interior. Se habla mucho del aumento de precios en la costa, por otro lado lógico durante estos meses, pero sin embargo, la bajada de precios en destinos de interior pasa mucho más desapercibida.

En julio, como cada més, trivago hace público su tHPI (trivago hotel Price Index). En él es evidente este aumento de precios en capitales costeras, como es el caso de Cádiz (11%), Castellón (20%) o Palma de Mallorca (5%), donde los precios aumentan.Este aumento varía también según la dependencia del turismo de sol y playa y la influencia de la climatología. Así por ejemplo, una ciudad como Málaga, que ofrece también un amplio abanico de posibilidades culturales y urbanas, tiene un aumento de precios más bajo, sólo 3%.

Dos buenos ejemplos de destinos híbridos son Barcelona y Gijón. Barcelona es más que nada un destino urbano, por lo que los precios bajan un 8% en julio, sobre todo con la disminución de viajes de negocios. Gijón igualmente ofrece un amplio abanico de posibilidades de turismo cultural, gastronómico, y de playa, pero quizá por ser una ciudad más pequeña influye más el factor metereológico, y la estacionalidad provoca un aumento de precios en julio del 18%.

bajada de precios en destinos urbanos

Si echamos un vistazo al panorama en las capitales europeas, este tendencia es más que evidente. Las grandes ciudades son principalmente destinos urbanos y la temporalidad aumenta los precios principalmente en primavera, la llegada de julio provoca la disminución de precios en todas las capitales europeas. París, Berlín y Dublín bajan sus precios un 14%, Roma, Venecia, Bruselas y Oslo en torno al 20%. Sólo se salva Londres, donde los precios suben un 16% por los inminentes Juegos Olímpicos.

baja de precios en capitales europeas

Análisis de Destino trivago: Región de Murcia

Durante la Jornada #trivagoMurcia para Alojamientos: Aumentar reservas mejorando mi posicionamiento en trivago, presenté un análisis al final en la que daba algunos datos sobre Región de Murcia como destino ofreciendo algunos datos concretos sobre tendencias de búsqueda por localidades, reputación online y precios medios de hoteles en base a los datos de trivago.es.

Dejo la presentación a continuación, para quien interese:

Principales conclusiones:

Región de Murcia recibe un 1.5% del total de búsquedas de alojamiento que se hacen en España.

La Manga recibe el 30% de las búsquedas en la región, seguido de Murcia, un 24% y Cartagena, un 7%.

-La localidad de Caravaca es la que cuenta con mejor reputación online, 81 puntos sobre cien, seguida de Águilas, 79 puntos sobre cien. La Manga, con 76 puntos sobre cien es la peor valorada.

– El precio de los hoteles en la Región de Murcia es de los más bajos del país, 73 euros de media durante los últimos 12 meses, (junio de 2011 a junio de 2012), el mismo precio que Galicia y sólo superando a Aragón, 69 euros.

74% de las búsquedas de hotel de españoles se hacen a destinos españoles

Según los datos del Informe Familitur, publicado por el Instituto de Estudios Turísticos, el pasado mes de abril los españoles hicimos 17 millones de viajes, de los cuales un 92% fueron en nuestro propio país, y sólo un 8% en el extranjero. Esta infomación que ha sido publicada en varios medios lama la atención ya que algunos han justificado con la crisis el bajo porcentaje de viajes al exterior, sobre todo si tenemos en cuenta otro de los datos que cita el informe, y es que el 80% de los alojamientos elegidos es no hotelero, lo que significa que de todos estos desplazamientos, de todos estos viajes, sólo el 20% se han alojado en hoteles y el resto han optado por apartamentos, segundas viviendas, o viviendas de familiares.

Aún así, según los datos de tHDT (trivago Hotel Destiantion Trends) también en los viajeros que pernoctan en hoteles se ha notado un aumento del interés por destinos nacionales en detrimento de destinos internacionales. El pasado mes de abril el 74% de las búsquedas de españoles se dirigieron a destinos españoles, mientras que mismo periodo del año pasado era el 64%.

El otro 26% de las búsquedas al extranjero están muy repartidas, siendo los principales destinos Italia, Francia y Portugal, con un 3% de las búsquedas de los españoles cada uno.

Athletic Vs. Barça: 360 euros es el precio medio de los hoteles en Madrid

Ya he hablado en otras ocasiones de la repercusión de los eventos deportivos en el turismo en lo que a ocupación hotelera se refiere. Y es que aunque sea claro que eventos como las Olimpiadas o la Eurocopa llenan estadios y hoteles, la cosa no está tan clara en eventos más pequeños, de sólo un día de duración como el partido de copa del Rey que se celebra mañana en Madrid entre Athletic de Bilbao y  F.C. Barcelona.

Este año juegan la final de la Copa del Rey dos equipos históricos que mueven un gran número de aficionados. Madrid es un ciudad con capacidad hotelera suficiente para que el evento no suponga un lleno al 100%, sobre todo teniendo en cuenta que en partidos nacionales como este es muy habitual que se fleten autobuses para los aficionados que salen antes del partido y vuelven a sus ciudades de origen tras el partido sin necesidad de que los aficionados pernocten en la ciudad del evento. Pese a todo, según datos de trivago.es, Madrid dispone todavía de un 16% de hoteles con disponibilidad y los precios más baratos se encuentran entre los 80 y los 120 euros por noche y la media es de 360 euros. Incluso encontramos hoteles de 2 estrellas que superon las 150 euros por habitación doble.

Los precios aumentan cuándo los partidos son internacionales, como la final de la Champion que se celebró la semana pasada en Múnich entre el Bayern y el Chelsea, los precios aumentaron de manera considerable. Mientras que la media del precio d e los hoteles de la capital bávara durante el mes de mayo es de 156 euros, justamente la noche de la final los precios medios ascendían a 339 euros de media.

Corono el post con una foto de elcorreo.com de la original concentración de perros vestidos del Barcelona y del Athletic de Bilbao que tuvo lugar en Castro Urdiales hace unos días. Hay aficiones originales. 🙂

Análisis de Destino: Costa Blanca en trivago #Blogtripcostablanca

Acabo de subir los datos de mi ponencia en #Blogtripcostablanca para satisfacer los deseos de todos los que me los habéis pedido. Aprovecho para agradecer también el interés prestado por tantos de vosotros.

 

En resumen las principales conclusiones son:

Análisis de tendencias:

Comunidad Valenciana es la cuarta comunidad de España más buscada a nivel internacional en trivago en lo que va de año, por detrás de Andalucía, Cataluña y Madrid, y por delante de Islas Baleares e Islas Canarias.

Valencia es la ciudad preferida por italianos y Alemanes, mientras que franceses, españoles y británicos se decantan por Benidorm. Destacar la especial predilección por los turistas británicos por Benidorm ya que el 72% de sus búsquedas en la CV se producen en esta ciudad. Tanto Francia, España y Alemania presentan tendencias más diversificadas, ya que presentan también porcentajes importantes a otros destinos como Alicante, Calpe, Gandía, Dénia o Peñíscola.

Benidorm es el décimo destino más búscado por delante de destinos como Sevilla o Milán.

Distribución de la planta hotelera:

El 43% de los hoteles de Costa Blanca se encuentran en Benidorm, Dénia y Alicante cuentan con un 11% y Calpe con un 9%.

Reputación online:

-Los destinos cuya planta hotelera tiene mejor reputación online en Costa Blanca son Benissa, seguido de Xábia y El Campello. Gandía y Benidorm se encuentran están en la cola de reputación online.

Análisis de precios de hoteles:

Benidorm cuenta con los precios más altos de la Costa Blanca, con 98 euros de media en el último año, seguido de Dénia, 90 euros, Calpe y Gandía, ambos con 89 euros. Aún así estos precios distan de los destinos de playa más caros del país, Marbella y Palma de Mallorca, 139 euros y 122 euros respectivamente.

La facturación E-Commerce en torno al sector hotelero aumentó un 17.23%

La CMT  (Comisión del Mercado de Telecomunicaciones) ha hecho hoy públicos a través de Nota de Prensa los datos de facturación del comercio electrónico en el tercer trimestre de 2011. Según indican:  “El sector turístico continuó liderando las primeras posiciones en las categorías que  más facturaron y el conjunto de ramas relacionadas este sector se llevaron el 36,6% de la facturación.” De la cual, un 17.23% se refiere a agencias y hoteles, y el resto a compañías aéreas.

Aunque la nota de prensa indica después que el sector turístico perdió peso respecto en el e-commerce en relación al conjunto, quise evaluar las partidas relacionadas con el sector hotelero: Hoteles propiamente dichos, y agencias de viajes, para ver una evolución en el sector (Datos que incluyo en la tabla).

Datos facilitadospor CMT

Las agencias de viajes y operadores turísticos mueven en el tercer trimestre de 2011 más de 400 millones euros en España, (incluyendo tanto españoles que compran a empresas extranjeras, como extranjeros que compran a empresas españolas), la cantidad es diez veces mayor que la referente estrictamente a hoteles, 41 millones, y que entiendo que son transacciones hechas a través de las páginas web de los hoteles o cadenas.

Pese a todo, el aumento de facturación mediante e-commerce de hoteles es mayor que el de agencias de viajes, un 20.58% frente a un 16.91%,

A mi juicio estos datos vienen a corroborar algo que ya venimos viendo en los últimos años, el e-commerce se asienta como tendencia de compra, ganando terreno a los sistemas offline. trivago.es, por ejemplo, comenzó su andadura en 2007, un año antes de que explotara la crisis, y hoy en día la marca está ya asentada en el mercado español y mientras la crisis parece afectar principalmente a sistemas de compra tradicionales, el e-commerce gana adeptos por las razones que ya todos conocemos como la rapidez o comodidad  pero también por un factor elemental en tiempos de crisis, el acceso a mayor número de ofertas y precios más bajos.

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