Blog de Alberto Calcerrada

Sobre comunicación, turismo y divagaciones varias…

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Experiencia Stabri, el muñeco viajero

Hace más o menos un año estuve como ponente en unas jornadas sobre el proceso de viaje que el ITH organizaba en Sevilla. Cuándo llegué a la sala me encontré con un muñeco que me sonaba y no sabía exactamente de qué. Era Stabri Monogo, un peluche viajero que ya llevaba un tiempo de mano en mano dando vueltas por el mundo. De este primer encuentro haay fotos testimoniales en la página web de Stabri.

Ahora, después de trece o catorce meses, Stabri está con nosotros en las oficinas de trivago en Düsseldorf y está todo el equipo revolucionado haciéndose fotos con Stabri aquí y allá. Aunque entiendo que al equipo español le haga gracia la idea, me sorprende aun más como los integrantes de equipos internacionales no pueden evitar acercarse a Stabri, esbozar una sonrisa  y hacerse una foto como si de un famoso se tratara.Este aspecto es especialmente curioso, porque Stabri, poco a poco en el mundo de los bloggers viajeros, se está convirtiendo en un amuleto que muchos quieren llevar en sus viajes. Es en si una experiencia, la experiencia Stabri, que ayuda a hacer un viaje redondo e inolvidable. Stabri no es ya un peluche cualquiera e incluso tiene su propia entrada en wikipedia en varios idiomas.

Lo más importante no es ya hacer a Stabri una foto con la Torre Eiffel, sino que el viajero se haga su foto con Stabri en un partido de Champions, en su propia boda, en un bar donde han terminado de juerga en un suburbio de Berlín o en cualquier parque descansando despues de una caminata paseando por Londres.

Nosotros nos lo hemos llevado a tomar cervezas, lo hemos tenido aquí trabajando con nosotros, jugando al futbolín y al billar, comiendo e incluso empaquetando unos regalos de navidad que preparamos cada año para niños con pocos recursos con una ONG local. Me preguntaba una compañera extranjera al verlo que para que servía Stabri. Eso es como preguntar para que sirve un viajero. Dejando a un lado posibles teorías de marketing, experiencias sociológicas o tendencias 2.0, no te sabría decir si sirve para algo, lo que si estoy seguro es que allá por donde va, da muy buen rollo. 🙂

Esta tarde me lo llevo a Madrid. Por supuesto viene conmigo y no lo voy a facturar con la maleta. Allí se lo daré a una fotografa venezolana llamada Audry que se lo llevará a París. Termino ya dejando el vídeo de mi compañera Estela cuando recogió a Stabri en el EBE de Sevilla y que emitió La Sexta. Si alguien quiere llevarse a Stabri de viaje, que no dude en solicitarlo a través de su web o en twitter.

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Estrategias de promoción de turismo gastronómico, un valor en alza

Recuerdo una presentación de Jack Trout, presidente de Trout & Partners, sobre la estrategía de España como marca, en la que resumiendo venía a decir lo siguiente. “España se vende como marca a través de los conceptos: moda, cultura, gastronomía y aceite de oliva. Lo malo es que la mayor parte del mundo cuando piensa en un país relacionado con moda, cultura, gastronomía y aceite de oliva, lo primero que se les viene a la cabeza es Italia”.

Ésto se dijo en 2009, en el Foro Anual de Turespaña MAD09, y por lo menos en lo que a gastronomía se refiere parece que las cosas están cambiando. Desde el mismo gabinete de prensa de trivago incluso enviamos hace unos meses una nota de prensa sobre los mejores hoteles Gourmet de España, viendo que el turismo gastronómico es un valor en alza.

El reconocimiento internacional cada vez más asentado de chefs españoles como Ferrán Adriá (ahora en periodo sabático) y José Andres, en el puesto 21 de las cien personas más influyentes de 2012 según la revista “Times” son sin lugar a dudas un fuerte impulso. Además las mismas instituciones y destinos hacen grandes esfuerzos por mostrar su mejor cara gastronómica como la próxima celebración del Día Mundial de la Tapa el 29 de septiembre con eventos en ciudades como Londres o Frankfurt y que fué presentado por Turespaña en su Plan Nacional Integral de Turismo (PNIT).

También a nivel nacional los destinos llevan a cabo distintas estrategias de promoción de turismo gastronómico. Hay que tener en cuenta que en España hay muchos aficionado a este tipo de turismo. Algunos casos son los de Gijón, Teruel o Goierri, en los que podemos ver como eligen distintos sistemas de promoción, dirigidas además a públicos bien diferenciados.

–          Blogtrip Gijón Gastronómico: Un Blogtrip ofrece la oportunidad de dar a conocer las bondades de un destino entre bloggers y sus lectores y el que organizó la Sociedad Mixta de Turismo de Gijón, al cual tuve el placer de asistir, es buen ejemplo de ello. Durante un fin de semana se presentaros varios restaurantes y proyectos como el de Gijón Goloso, que luego dieron sus frutos en publicaciones como Nomaders o El Diario del Viajero. El público objetivo es en este caso los lectores de blogs de viajes.

–          Elige Teruel, Evento promocional abierto al público: Según el comunicado de prensa un gran escaparate de la oferta turística y gastronómica de Teruel  junto al Puente de Calatrava, en Valencia. Fue organizado entre otros por el Patronato de Turismo de Teruel. El público objetivo en este caso es el turista de la ciudad, por ser Valencia una de las grandes ciudades más cercanas a Teruel, y entre los actos se organizó por ejemplo un Show-cooking de pinchos elaborados con Jamón de Teruel.

–          Club de turismo Gastronómico de la comarca de Goierri (Guipúzcoa):  En éste caso la acción va dirigida a los propios empresarios, para concienciarles de la importancia de este tipo de turismo y fomentar la creación de proyectos turísticos en relación a la gastronomía. Cuenta con el apoyo de Basquetour y se presentó oficialmente el pasado 22 de junio en Ordizia.

¿Son españoles los destinos de costa más baratos del mundo? ¿Y los más caros?

Esta misma semana trivago ha emitido una nota de prensa sobre los destinosde costa más baratos y más caros del mundo. Los datos se han obtenido de la base de datos de trivago, teniéndo en cuenta los precios ofertados por todas las webs que compara. Para ello se han tenido en cuenta sólo a los destinos que han recibido más de 10000 búsquedas en los meses de julio y agosto. De esta forma se evitan que aparezcan localidades sin relevancia turística que tengan por ejemplo sólo un hostal a precio muy bajo o sólo un hotel de lujo, y que por lo tanto no reciban un número de turistas significativo.

Llama la atención que en la lista de destinos de costa más baratos del mundo haya 5 españoles, pese a que los usuarios de trivago son eminentemente europeos. De hecho estos cinco destinos están entre los puestos segundo y sexto, y serían los destinos de costa más baratos de no ser por Patong Beach, en Tailandia, donde la media de una habitación doble es de 34 euros. Junto a Almería y Alicante la lista incluye tres destinos canarios: Puerto del Carmen, Puerto de la Cruz y Las Palmas de Gran Canaria,

1 Patong Beach (Tailandia) 34 €
2 Puerto de la Cruz (Tenerife) 60 €
3 Almería (Andalucía) 61 €
4 Las Palmas de Gran Canaria (Gran Canaria) 62 €
5 Alicante (Costa Blanca) 71 €
6 Puerto del Carmen (Lanzarote) 73 €
7 Antalya (Riviera Turca) 76 €
8 Palermo (Sicilia) 79 €
9 Fort Lauderdale (Florida) 86 €
10 Palm Springs (California) 89 €

Entre los destinos de playa más caros del mundo si aparecen también dos españoles. Ibiza, es el tercer destino de playa más caro del mundo, con 249 euros de media, y Marbella, en el décimo puesto con 185 euros. La lista la encabezan Mónaco, con 362 euros, y Capri, en Italia, con 267 euros.
1 Mónaco (Costa Azul) 362 €
2 Capri (Italia) 267 €
3 Ibiza (Ibiza) 249 €
4 Imerovigli (Santorini) 234 €
5 Playa Bávaro (Rep. Dominicana) 222 €
6 Seminyak (Bali) 197 €
7 Biarritz (Costa Atlántica Francesa)193 €
8 Santa Barbara (California) 192 €
9 Taormina (Sicilia) 187 €
10 Marbella (Costa del Sol) 175 €

Botsuana, como Teruel, también existe

Estos días Botsuana ha saltado a la palestra y es que ya no sólo se ha convertido en trending topic, en twitter y su búsqueda ha crecido en google como el que mete un paquete de Mentos en una botella de Coca-Cola. Para gran parte de la población española, que siendo franco, andamos bastantes bien escasos de conocimientos en geografía africana, Botsuana suena de oidas, si es que alguien lo pronunciaba, y ahora en una semana está en boca de todos. Desde luego, ahora podemos afirmar que Botsuana, como Teruel, también existe.

Intentando ver el impacto que ha tenido la noticia en su búsqueda como destino después de que saltara la noticia, he querido echar un vistazo a los datos de búsqueda que tiene trivago sobre este pais y sus destinos más búscados.

  •  Parque Natural de Chobe, y otras ciudades cercanas como Kasane, suponen un 30% de las búsquedas que desde Europa se hacen en el país africano. Se sitúa al norte del país y es una de las reservas de elefantes con las que cuenta Botsuana.
  • El Delta del Río Okovango, famoso por ser el delta interior más grande del mundo, cuenta con un 17% de las búsquedas. Aquí también se realizan safaris.
  • La Reserva del Kalahari Central, es también una de las zonas para caza y safaris más importantes del país, cuenta con un 8% de las búsquedas.
  • En la capital, Gaborone, casi en la frontera con Sudáfrica, se realizan el 11% de las búsquedas.

No sabemos si el Rey Juan Carlos I pagó la cacería o le invitó Rann Safaris, o si su acompañante Corinna zu Sayn-Wittgenstein es su amante, lo que si conocemos ahora un poco más es que Botsuana es un país con reservas  naturales increibles, en el que el turismo de safaris juega un rol importante. Y aunque desconozco cifras en cuanto a cacerías permitidas, esperemos que las autoridades locales sean responsables al respecto.

Aprovecho para cerrar el post con un vídeo sobre los efectos del Mentos en la Coca-Cola, sobre todo para los que aún no conozcan el resultado de su reacción química.

Perroflautas, los nuevos Adonis de la publicidad

Sin duda las modas urbanas influyen más que en ningún sitio en la publicidad. Hace ya un año antes de lanzar nuestro actual spot en abril, en trivago.es debatíamos si apostar o no por un modelo de prominente barba para el anuncio de TV. A día de hoy, visto el éxito del anuncio y del modelo (Christian Göran) en redes sociales, blogs, u otras wbs (como ejemplo el monográfico que le dedicaron en Orange) todo parece indicar que fue un acierto.

Sin embargo, lo que hace un año, podia ser una apuesta por nuevas tendencias, hoy parece ser una moda asentada, y es que pueden ser varios los aspectos que han influido en el éxito de esta tendencia, como la crisis del hombre metrosexual, la irremediable rotatividad de las modas (ya no recuerdo la última vez que vi un chico con perilla tipo candado en publicidad), o incluso el interés social que han despertado movimientos como 15M, que relaciona una estética concreta a unos ideales, ya sean politicos o sociales, pero de igual forma rodeados de una halo de romanticismo de izquierdas.

El caso es que ahora, otra marca decide apostar por este tipo de hombre en publicidad, en este caso los supermercados Día. El modelo no es el mismo, aunque a simple vista lo pueda parecer, dejo anuncios, para los despitados.

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