Blog de Alberto Calcerrada

Sobre comunicación, turismo y divagaciones varias…

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¿Julio temporada alta? No para todos

Si intentamos agrupar o clasificar destinos en base a como afecta la temporalidad a la variación de precios, casi podemos hablar en España de dos grandes grupos: Destinos costeros y destinos de interior. Evidentemente la realidad es más complicada y no todo es blanco y negro. Existe una gran variedad de grises, e incluso de pardos, existiendo diferencias entre destinos urbanos, destinos rurales, destinos de invierno o nieve… Y por supuesto también destinos híbridos, como Barcelona, donde podemos hablar de turismo urbano, cultural, de eventos, viajes de negocios, y también sobre todo para el cliente extranjero como destino de sol y playa.

Pero volviendo a estos dos grandes grupos: Destinos de costa y destinos de interior, asistimos cada verano a una fluctuación de precios importante. Las miradas se centran en la playa, con una fuerte temporalidad en julio y agosto, en la que suben los precios. Esta misma temporalidad afecta al contrario a destinos sin costa, o de interior. Se habla mucho del aumento de precios en la costa, por otro lado lógico durante estos meses, pero sin embargo, la bajada de precios en destinos de interior pasa mucho más desapercibida.

En julio, como cada més, trivago hace público su tHPI (trivago hotel Price Index). En él es evidente este aumento de precios en capitales costeras, como es el caso de Cádiz (11%), Castellón (20%) o Palma de Mallorca (5%), donde los precios aumentan.Este aumento varía también según la dependencia del turismo de sol y playa y la influencia de la climatología. Así por ejemplo, una ciudad como Málaga, que ofrece también un amplio abanico de posibilidades culturales y urbanas, tiene un aumento de precios más bajo, sólo 3%.

Dos buenos ejemplos de destinos híbridos son Barcelona y Gijón. Barcelona es más que nada un destino urbano, por lo que los precios bajan un 8% en julio, sobre todo con la disminución de viajes de negocios. Gijón igualmente ofrece un amplio abanico de posibilidades de turismo cultural, gastronómico, y de playa, pero quizá por ser una ciudad más pequeña influye más el factor metereológico, y la estacionalidad provoca un aumento de precios en julio del 18%.

bajada de precios en destinos urbanos

Si echamos un vistazo al panorama en las capitales europeas, este tendencia es más que evidente. Las grandes ciudades son principalmente destinos urbanos y la temporalidad aumenta los precios principalmente en primavera, la llegada de julio provoca la disminución de precios en todas las capitales europeas. París, Berlín y Dublín bajan sus precios un 14%, Roma, Venecia, Bruselas y Oslo en torno al 20%. Sólo se salva Londres, donde los precios suben un 16% por los inminentes Juegos Olímpicos.

baja de precios en capitales europeas

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¿Cómo puede un hotel aumentar sus reservas directas?

El taller gratuito que organiza trivago en colaboración con Availpro el próximo 10 de mayo en Barcelona persigue precisamente buscar respuesta a esta pregunta y mostrará las nuevas oportunidades y técnicas con las que cuenta el hotelero para generar reservas directas.

La iniciativa cobra un valor especial sobre todo desde que trivago haya comenzado a potenciar la inclusión de los precios que los hoteles ofrecen en sus propias páginas webs directamente a través de conexiones directas en el comparador de precios. De este modo los precios de las páginas webs de los hoteles aparecen también en los resultados de búsqueda que pueda hacer un usuario, al mismo nivel que los de las agencias de viajes y los operadores.

El taller no sólo mostrará como aparecer en estas listas, sino también las técnicas que el hotelero tiene a su disposición a través de trivago hotelero, para alcanzar un mayor número de reservas.

Junto a Katiuska Pérez, Hotel Relations Spain – trivago, participará Patrick Phelps, Director de desarrollo empresarial – Availpro. El evento tendrá lugar en el Hotel Catalonia Plaza Cataluña, en la Calle Bergara 11, de Barcelona, de 9:30 a 11:30. Después se aofrecerá un aperitivo a los asistentes.

  

Todo el que quiera registrarse puede hacerlo a través de la siguiente página web.

Desenfado y espontaneidad en la decisión de compra: Nuevo anuncio de trivago

Estos días ha comenzado a emitirse en televisión el nuevo anuncio de trivago.es, después de más de un año de emisión del famoso anuncio de la tensión sexual no resuelta. Este anuncio, dirigido por Chris Cairns, cuenta esta vez con actores españoles y ha sido rodado en Barcelona.

El spot muestra con un estilo desenfadado y juvenil el proceso de decisión de compra al que se enfrenta cualquier cliente antes de resrvar un alojamiento y cómo los distintos filtros de búsqueda que ofrece la web de trivago, puede ayudar ya no sólo a encontrar el precio más económico, sino también a encontrar de forma más sencilla el hotel que más se ajuste a nuestras necesidades como cliente.

La espontaneidad y la naturalidad con la que se marcan las distintas etapas en este proceso de decisión son igualmente un elemento clave para dotar al spot de un cierto toque de humor e incluso del factor sorpresa, sobre todo al final, cuándo se deciden con un hotel con piscina.

La elección de la ciudad de Barcelona es más que evidente teniendo en cuenta su reconociemiento como destino turístico europeo y mundial, y en el anuncio son reconocibles distintos lugares de la ciudad como los edificios modernistas  de Casa Batlló (Antoni Gaudí) y Casa Amatller (Josep Puig i Cadafalch), en el segundo 4, la pasarela de Maremagnum, en el segundo 5, la Plaza de Catalunya, en el segundo 6, o la Torre Agbar (Jean Nouvel), en el segundo 19.

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